D-U-N-S Number für Konten bei Apple Developer und Google Play

Eine D-U-N-S Number ist eine neunstellige Unternehmenskennung, die Dun & Bradstreet vergibt, und beide App Stores verlangen sie, bevor ein Unternehmen eine App veröffentlichen kann. Apple verlangt sie für ein Organisationskonto im Apple Developer Program. Google verlangt sie für ein Organisations-Entwicklerkonto bei Google Play. Die Beantragung ist kostenlos.

Sie ist meist die erste echte Hürde beim Launch einer mobilen Shopify-App, und genau diese übersehen Marken, weil sie der einzige Schritt ist, der von einem Dritten abhängt, den keiner der beiden Stores kontrolliert. Ein Fehler kostet Tage. Zwei Fehler kosten Wochen.

Dieser Leitfaden erklärt, was die Nummer ist, ob Sie eine brauchen, wie Sie sie beantragen, wie lange es laut den Beteiligten jeweils dauert und welche Abweichungen dazu führen, dass ein Konto die Verifizierung nicht besteht, obwohl es bereits freigegeben war.

Umfang. Nur die Voraussetzungen für das Konto. Dies ist kein Leitfaden für den gesamten Registrierungsprozess, das App Review oder das Release-Management in der Play Console. Die Anforderungen, Gebühren und Fristen unten stammen von Apple, Google und Dun & Bradstreet und wurden am 14. September 2026 geprüft. Alle drei ändern sie ohne Ankündigung. Prüfen Sie die aktuellen Angaben deshalb in den verlinkten Quellen, bevor Sie einen Launch-Termin planen. Dies ist keine Rechtsberatung.

Was eine D-U-N-S Number ist

Eine D-U-N-S Number ist eine eindeutige neunstellige Kennung, die Dun & Bradstreet einem Unternehmensstandort zuweist. Banken, Behörden und große Einkäufer nutzen sie, um zu bestätigen, dass ein Unternehmen als eingetragene juristische Person unter einer angegebenen Adresse existiert.

Apple und Google nutzen sie für einen einzigen Zweck: die Identität. Mit Apples eigenen Worten muss Ihre Organisation „eine D-U-N-S Number haben, damit wir die Identität, den Status als juristische Person und die Adresse Ihrer Organisation überprüfen können“. Die Nummer ist keine Bonitätsbewertung, ihre Beantragung kostet nichts, und für sich allein bringt sie Ihnen nichts.

Daraus folgen zwei Dinge. Ihr Unternehmen hat wahrscheinlich bereits eine Nummer, weil D&B auch Unternehmen Nummern zuweist, die nie eine beantragt haben. Und der Eintrag dahinter muss exakt mit Ihren Unternehmensunterlagen übereinstimmen, weil beide Stores beides miteinander abgleichen.

Brauchen Sie eine?

Sie brauchen eine D-U-N-S Number, wenn Sie als Unternehmen veröffentlichen. Als Einzelperson brauchen Sie keine.

Für eine Shopify-Marke ist das Organisationskonto die richtige Wahl, und der Grund steht im Store-Eintrag, nicht in den Unterlagen. Apple zeigt den Namen Ihrer Organisation als Verkäufernamen Ihrer Apps an. Ein Konto für Einzelpersonen veröffentlicht unter dem Namen einer Person, und das wirkt neben den Marken, mit denen Sie konkurrieren, wie ein Nebenprojekt.

Apple ist streng bei der Frage, was als Organisation zählt. Es heißt dort unmissverständlich: „Wir akzeptieren keine DBAs, fiktiven Firmennamen, Handelsnamen oder Zweigniederlassungen.“ Wenn Ihr Shop unter einem anderen Namen auftritt als die eingetragene juristische Person, registrieren Sie die eingetragene juristische Person und legen den App-Namen für Kunden separat fest.

So beantragen Sie eine

Beantragen Sie die Nummer über den Registrierungsprozess des jeweiligen Stores, nicht über ein Suchergebnis. Beide Wege führen zur selben D&B-Datenbank, und kostenpflichtige Vermittler verkaufen einen kostenlosen Dienst weiter.

1. Suchen Sie nach Ihrem Unternehmen, bevor Sie den Antrag stellen. Apple bietet innerhalb seines Registrierungsprozesses eine D-U-N-S-Suche an, und D&B betreibt eine öffentliche Suche. Sie brauchen den Namen Ihrer juristischen Person, die Adresse des Hauptsitzes, die Postanschrift und Ihre beruflichen Kontaktdaten. Wenn bereits eine Nummer existiert, ist dieser Schritt für Sie erledigt.
2. Beantragen Sie eine, wenn die Suche nichts findet. Über Apples Suche wird die Nummer kostenlos für Sie beantragt. Außerhalb dieses Prozesses nutzen Sie den kostenlosen Antrag von D&B. D&B erklärt: „Die Beantragung und der Erhalt einer D-U-N-S Number sind kostenlos.“
3. Verwenden Sie exakt die eingetragenen Angaben. Rechtlicher Name, Rechtsform, eingetragene Adresse und der Name des Inhabers, Präsidenten oder CEO. Übernehmen Sie sie aus Ihren Gründungsunterlagen, nicht aus der Fußzeile Ihrer Website.
4. Verwenden Sie dieselbe Nummer für beide Stores. Eine Nummer gilt für Apple und Google. Ein zweiter Standort oder eine zweite juristische Person braucht einen eigenen Antrag.
5. Gleichen Sie die Nummer mit Ihrem Google-Zahlungsprofil ab. Google liest den Namen und die Adresse Ihrer Organisation aus dem verknüpften Google Payments-Profil aus und prüft sie dann gegen Ihren D&B-Eintrag. Korrigieren Sie das Zahlungsprofil vor dem Einreichen, nicht danach.

Wie lange es dauert

Planen Sie 30 Tage ein. So lange sollen Entwickler laut Google rechnen, und der kostenlose Antrag von D&B nennt 30 Arbeitstage, also noch länger.

Apple und D&B nennen für denselben Antrag unterschiedliche Wartezeiten, und keiner von beiden erklärt den Unterschied. Betrachten Sie den kurzen Wert als bestmöglichen Fall und den langen als den Wert, nach dem Sie Ihren Launch-Zeitplan ausrichten.

In der Praxis erleben wir kürzere Wartezeiten als jede der beiden Obergrenzen. Beim Onboarding von Marken in den USA, Großbritannien, Europa und Australien durch NAPPS kommen die meisten D-U-N-S-Anträge innerhalb weniger Arbeitstage zurück. Manche dauern länger als die 5 Arbeitstage, die Apple nennt. Keiner hat die 30 Tage erreicht, die Google und D&B angeben. Wir haben noch keine Marke außerhalb dieser Märkte betreut und können Ihnen daher nicht sagen, wie lange es anderswo dauert. Der veröffentlichte Wert gehört trotzdem in Ihren Plan.

Wenn Sie D&B für eine schnellere Nummer bezahlen, beschleunigt das nicht Apples Schritt danach. Apple erklärt, dass „eine Beschleunigung der Erstellung Ihrer D-U-N-S Number diese Wartezeit nicht verkürzt“. Wenn Sie bereits im Verzug sind, bringt Ihnen die Gebühr für die Beschleunigung weniger, als es scheint.

Die Wartezeit muss keine Leerlaufzeit sein. Design, Entwicklung und Inhalte gehen weiter, während die Nummer aussteht. Die Einreichung im Store ist der einzige Schritt, der ohne sie nicht beginnen kann.

Wo Marken hängen bleiben

Jeder häufige Fehler in diesem Schritt ist eine Abweichung zwischen drei Datensätzen, die dasselbe aussagen sollten: Ihren Gründungsunterlagen, Ihrem D&B-Eintrag und dem, was Sie im Store eingegeben haben.

Die Suche liefert eine veraltete Adresse. D&B-Einträge veralten, wenn ein Unternehmen umzieht und nie eine Aktualisierung meldet. Korrigieren Sie den Eintrag bei D&B, bevor Sie sich registrieren. Ein Antrag auf Grundlage eines veralteten Eintrags besteht die Verifizierung nicht, und die Wartezeit beginnt von vorn.

Die Suche liefert zwei Einträge. Unternehmen, die ihren Namen geändert oder einen zweiten Standort eingetragen haben, haben am Ende Duplikate. Bitten Sie D&B, sie zusammenzuführen, und lassen Sie sich bestätigen, welche Nummer bestehen bleibt.

Die juristische Person ist keine juristische Person. Apple lehnt DBAs, Handelsnamen und Zweigniederlassungen ab. Eine Marke, die unter einem Handelsnamen auftritt, muss die Muttergesellschaft registrieren.

Die berufliche E-Mail-Adresse liegt bei einem kostenlosen Anbieter. Apple verlangt, dass die berufliche E-Mail-Adresse des Kontos die eigene Domain Ihrer Organisation verwendet. Eine Gmail-Adresse wird nicht akzeptiert.

Die Website ist ein Platzhalter. Apple verlangt eine öffentliche, funktionierende Website auf Ihrer eigenen Domain und erklärt, dass „Links zu Social-Media-Seiten oder Websites mit minimalem Inhalt oder mit einer Meldung eines Domain-Registrars nicht akzeptiert werden“. Ein Shopify-Shop auf Ihrer eigenen Domain erfüllt das problemlos. Eine geparkte Domain nicht.

Google bringt eine Fehlerquelle mit, die es bei den anderen nicht gibt, und sie endet nicht mit der Freigabe. Google prüft den Namen und die Adresse Ihrer Organisation während der gesamten Lebensdauer des Kontos erneut gegen D&B. Die Dokumentation ist bei den Folgen eindeutig: „Wenn Google Abweichungen feststellt, erhalten Sie eine E-Mail und sehen in der Play Console ein Banner mit dem Hinweis ‚Der Name oder die Adresse Ihrer Organisation ist nicht mehr verifiziert.‘ Sie müssen das bis zur angegebenen Frist beheben, damit Ihr Entwicklerkonto nicht eingeschränkt wird, wodurch alle Ihre Apps aus Google Play entfernt würden.“

Betrachten Sie das als dauerhafte Pflicht. Wenn Sie zwei Jahre nach dem Launch umziehen oder Ihren eingetragenen Namen ändern, aktualisieren Sie D&B und das Google-Zahlungsprofil in derselben Woche. Ein Unternehmen, das die Frist verpasst, verliert seinen Store-Eintrag, seine Bewertungen und seine bestehenden Installationen.

Registrieren Sie beide Konten auf Ihren eigenen Namen

Eröffnen Sie die Konten bei Apple und Google auf Ihr Unternehmen, mit Ihrer beruflichen E-Mail-Adresse, und behalten Sie die Zugangsdaten. Ihre App-Plattform sollte in diesen Konten entwickeln und veröffentlichen, nicht in ihren eigenen.

Die Kosten zeigen sich erst, wenn Sie wechseln. Wenn ein Anbieter Ihre App über sein eigenes Entwicklerkonto veröffentlicht, können Sie den Store-Eintrag nicht mitnehmen. Ein Anbieterwechsel bedeutet einen neuen Eintrag, der bei null Bewertungen, null Rezensionen und ohne Installationshistorie beginnt. Jeder Kunde, der die App bereits hat, muss eine andere finden und installieren. Ein Migrationsbeispiel speziell für Tapcart finden Sie im Vergleich NAPPS vs. Tapcart.

Die D-U-N-S Number ist der Teil, der vollständig Ihnen gehört. Sie gehört Ihrer juristischen Person, sie läuft nicht ab, und kein App-Anbieter kann sie behalten. Eröffnen Sie damit von Anfang an beide Konten auf Ihren eigenen Namen, und die Frage, wem was gehört, stellt sich nie wieder.

Wie NAPPS dazu passt

NAPPS, ein Baukasten für native mobile Apps für Marken auf Shopify und Shopify Plus, veröffentlicht jede App aus den eigenen Apple Developer- und Google Play-Konten der Marke. Aus diesem Grund fragen wir die D-U-N-S Number in der Checkliste vor dem Kickoff ab: Sie ist der einzige Punkt mit einer externen Abhängigkeit und bestimmt den frühestmöglichen Launch-Termin.

Unser Onboarding dauert vom Kickoff bis zur Veröffentlichung beider Apps 30 bis 45 Tage. Dieser Zeitplan setzt voraus, dass die Entwicklerkonten am ersten Tag bestehen. Wird die D-U-N-S Number dagegen erst zum Kickoff beantragt, kommt die 30-tägige Wartezeit bei D&B zur Entwicklungszeit hinzu, und der Launch verschiebt sich. Die Checkliste zur Veröffentlichung Ihrer mobilen Shopify-App führt alles Weitere auf, was Sie vor diesem Gespräch bereithalten sollten, und der Leitfaden zum App-Store-Eintrag behandelt den Schritt der Einreichung, der folgt, sobald die Konten bestehen.

Das Fazit

Beide Stores verlangen für ein Organisationskonto eine D-U-N-S Number. Sie ist kostenlos, und es kann bis zu 30 Tage dauern. Beantragen Sie sie in der Woche, in der Sie sich für die Entwicklung entscheiden, nicht in der Woche, in der Sie einreichen wollen. Eröffnen Sie während der Wartezeit beide Entwicklerkonten auf den Namen Ihres Unternehmens und halten Sie den D&B-Eintrag in Übereinstimmung mit Ihren Gründungsunterlagen. Dann steht zwischen einer fertigen App und einer Live-App nur noch die Prüfung durch den Store.

Wenn Sie noch klären, ob sich eine App überhaupt lohnt, beginnen Sie mit dem Leitfaden So machen Sie aus Ihrem Shopify-Shop eine mobile App.